206  名前：普通のやる夫さん[sage] 投稿日：2024/07/14(Sun) 22:25:39 ID:b86e0c62

　　ちょっと寄り道


　　　　　　　　　　　　おいしい生活


　 　／　　　　　　　　＼
　 / 　　＿＿＿＿＿＿＼
/　　／　　　　　　　　 　 ＼
|　　＼ 　 　＿＿　 　　＿__ヽ
|　　 ／ 　　＿＿＼ || /＿_/
|　　 |　　 ヽ　　●)　ヽ　 ●)
∩＼|　　　 ￣￣ 　|　|￣ ヽ
ヽ∂　　　　　＿/(　 　|)　 ノ
　∪　　　 　/ 　 　 ヘノ　 ヽ
　　（_　 　　　　／二二二/.　 　 ／￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　　　 ヽ　 　／／　　 　/　　　＜　お前、おいしいやっちゃなー
　　　　＼ 　 　＼　　　ヽ　　　　 ＼＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　　　　 ＼　 　 ￣￣ /
　　　　　　　ヽ─||||||||||


　岩田聡が通っていた西武デパート。当時のキャッチコピーが「おいしい生活」。

　このコピーは大きな反響を呼び、また後年「日本のコピー５００」でベスト１に選ばれたこともある。

　　　・懐かしいテレビCM　西武　おいしい生活　ウッディ アレン
　　　　　　ttps://www.youtube.com/watch?v=1HG8SNWNg4k

　　　・おいしい生活　「矢野顕子」
　　　　　　ttps://www.youtube.com/watch?v=RasjD6tAPT8

　　　　質実剛健が美徳とされていた時代から、バブル消費経済へとひた走る時代性もあっただろうが、
　　　　　人生を味わってもいいんだよ的な肯定的なメッセージがまぶしい。

　今では「おいしい」というのを色々組み合わせるのは
　ダウンタウンのまっちゃんの笑いをかっさらう人に対し「おいしい奴やなぁ」や漫画「美味しんぼ」とかで広がっていて、
　あまり奇抜なイメージはないが、その先駆けとなったコピーと思えば、その価値は更に高まるように思う。

　　　個人的に、「リッチな生活」「セレブな生活」「ぜいたくな生活」「ゆとりのある生活」のような一つランクの高い生き方を、
　　　「おいしい」という極めて身体感覚に近い、生活の基盤となる食と、実感の伴った形容で表現したところに、
　　　巧さが、旨さがあるように思う。

　　　比喩として本当に感覚的に伝わる。

　　　このキャッチコピーで有名になって一大コピーライターとなった糸井重里と、岩田聡は、後に邂逅することになる。

　　　しかし糸井さんって若い。戦後の困窮も生きた人なんだって。